heumann en quelques mots
Productrice de pains azymes depuis plus de 115 ans, l’entreprise Heumann a vu son activité s’étendre et se diversifier avec l’arrivée d’Isabelle (4e génération) à sa tête. Une production saine et responsable, avec un profond respect pour les travailleurs et l’environnement, cette entreprise familiale porte haut des valeurs auxquelles nous sommes nous aussi très attachés.
Le défi à relever
Avoir réussi à convaincre la marque Paul Heumann de repenser son identité de manière globale, et non plus produit par produit, est une très grande fierté pour nous.
Nous sommes heureux de la confiance avec laquelle cette entreprise familiale nous a permis de venir bousculer son univers, malgré un saut vers l’inconnu qui pouvait paraître impressionnant.
Nous sommes heureux de la confiance avec laquelle cette entreprise familiale nous a permis de venir bousculer son univers, malgré un saut vers l’inconnu qui pouvait paraître impressionnant.
La refonte visuelle
Nom, logo, charte, packaging, nous avons tout repensé ensemble pour faire naître une identité à l’image de cette entreprise pleine d’humanité et de gourmandise.
Paul Heumann devient Heumann, avec un logo épuré de son surplus d’éléments, qui se dessine comme une signature. Il n’est plus question de Paul, mais de ses descendants qui font évoluer l’entreprise.
La marque quant à elle adopte un ton plus décontracté, proche de ses consommateurs. Dont le but est de faire entrer le pain azyme dans l’alimentation des gens, parce que c’est sain, naturel et pas du tout ennuyeux !
Paul Heumann devient Heumann, avec un logo épuré de son surplus d’éléments, qui se dessine comme une signature. Il n’est plus question de Paul, mais de ses descendants qui font évoluer l’entreprise.
La marque quant à elle adopte un ton plus décontracté, proche de ses consommateurs. Dont le but est de faire entrer le pain azyme dans l’alimentation des gens, parce que c’est sain, naturel et pas du tout ennuyeux !
Les packagings
La refonte des packagings a nécessité de relever deux défis de taille :
Imaginer deux univers suffisamment différents, afin de répondre aux diverses exigences des espaces de vente (grandes et moyennes surfaces, magasins bio spécialisés).
Rajeunir et uniformiser l’ensemble de leur gamme de produit, sans perdre les consommateurs historiques.
Imaginer deux univers suffisamment différents, afin de répondre aux diverses exigences des espaces de vente (grandes et moyennes surfaces, magasins bio spécialisés).
Rajeunir et uniformiser l’ensemble de leur gamme de produit, sans perdre les consommateurs historiques.
La photographie
Un soin particulier a été apporté à la photographie et à la mise en place d’un univers coloré et plein de vie.
Des dizaines de recettes imaginées, une réelle mise en avant du produit brut et des ingrédients qui le compose, ainsi que la mise en place d’ambiances chaleureuses et décontractées, ont permis la création d’une signature visuelle reconnaissable au sein des différents supports.
Des dizaines de recettes imaginées, une réelle mise en avant du produit brut et des ingrédients qui le compose, ainsi que la mise en place d’ambiances chaleureuses et décontractées, ont permis la création d’une signature visuelle reconnaissable au sein des différents supports.
Les réseaux sociaux
Nous avons repris en main le compte Facebook de la marque et mis en place une page Instagram dédiée, afin de montrer que le pain azyme peut être à la fois sain et gourmand.
Photos, idées recettes, évènements, vie de l’entreprise, etc. sont autant de supports permettant de rendre visibles les valeurs chères à Heumann : le respect des employés, une production locale, une démarche éco-responsable de bout en bout, une entreprise centenaire et familiale, et bien sûr, des produits sains.
Photos, idées recettes, évènements, vie de l’entreprise, etc. sont autant de supports permettant de rendre visibles les valeurs chères à Heumann : le respect des employés, une production locale, une démarche éco-responsable de bout en bout, une entreprise centenaire et familiale, et bien sûr, des produits sains.
Le site internet
Le site de Heumann a été entièrement repensé pour mettre en évidence le nouvel univers de marque.
Mise en avant de l’entreprise et de ses valeurs. Présentation détaillée des produits. Mise en place d’un espace dédié aux idées de dégustation. Incitation à suivre la marque sur les réseaux sociaux. Rien n’est laissé de côté !
Mise en avant de l’entreprise et de ses valeurs. Présentation détaillée des produits. Mise en place d’un espace dédié aux idées de dégustation. Incitation à suivre la marque sur les réseaux sociaux. Rien n’est laissé de côté !
